青岛国际啤酒节策划书.pdf

青岛国际啤酒节策划书高等教育自学考试本科会展管理综合技能考核（二）策划方题目：2016年青岛国际啤酒节策划书准考证号：姓名：****东财经大学年青岛国际啤酒节策划书引言为了加快青岛市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进青岛旅游资源的综合开发和市场化运作，打造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌，确保成功举办好“2013年第21界青岛国际啤酒节”，现提出如下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。第一部分：活动背景坐落在石老人占地35公顷，筑面积47万平方米，成为饮料及酿造技术博览会洽谈与交流功能;将进一相关企业的合作，引进原汁原味的德国“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。二、活动目的1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。2、借此扩大青岛啤酒社会知名度和影响力，打响青岛国际啤酒节的名声。3、借此向世人展现青岛风貌，传播青岛悠久历史文化，提高青岛社会知名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动本地经济的又好又快发展。4、丰富青岛人民的文化生活，促进青岛精神文明建设。

三、指导思想1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升市各活动的档次和品位，吸引高层次游客。2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。3、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及青岛现有条件来制定切实可行的方案，切忌盲目照以往经验现实实际。4、高举本次活动对青岛原有绿化景观的破三、活动时间2016四、活动地点青岛市市崂山区世纪啤酒城第二部分：前期宣传方案出青岛国际啤酒节受欢迎传媒制作广大量传播，同。以吸引游客。第三部分：整体活动方案“青岛啤酒”展开，以青岛啤酒文化为一、指导思想以“打造节庆会展中心，促进经济社会发展”为宗旨，以“在中国最著名的啤酒节的基础上，向世界一流节庆活动迈进，成为青岛走向世界最靓丽的旅游节庆名片”为目标，进一步凸现国际化、产业化、市场化的现代节庆特点，努力营造“相聚帆船之都，狂欢啤酒家园——青岛与世界干杯！”的浓厚氛围，将本届啤酒节（啤酒城）办成名副其实的“市民狂欢节”。二、创新与特色为弘扬以“诚信、博大、和谐、卓越”为核心理念的城市精神，进一步提升青岛国际啤酒节的冲击力、影响力和吸引力，本届啤酒节（啤酒城）在传承往届啤酒节传统版块的基础上，大胆创新，形成特色。

主要体现在十个方面：——啤酒城内国际化色彩更浓。与慕尼黑啤酒节形成更紧密合作，在节日期间举办“慕尼黑主题日”活动；国啤酒企业将在啤酒城联合建大游客在啤酒城可城狂欢。——游乐活动更丰酒、游乐、狂欢于一体的大节庆格“中国星”国际摇更趋合理。盘活城内闲面积更大。本届啤酒节饮面积将比往届之最扩大四民，吸引广大市民广经贸活动更活跃。啤酒饮展的举办，将极大地经营店合作，提供，努力将本届啤酒节办成既狂欢又大节日。第四部分：活动分区与任务分解一、活动安14日上午点：啤酒城西大门、市啤酒节办要求:精心策序实施,以全新的创意、严的场景、规整的仪式感和浓郁的喜庆色彩为节日拉开序幕。（二）啤酒品饮活动时间：啤酒节期间地点：啤酒城内各品酒区承办：市啤酒节办、各参节啤酒厂商要求：注重品牌拉动，改善品饮环境，加大文娱表演的含量，培育特有的品饮文化，使啤酒品饮环境整洁卫生、品饮气氛热烈酣畅。(三)“慕尼黑主题日”活动时间：8月15地点：待定承办：市啤酒节办、慕尼黑啤酒节组委会要求：加强与慕尼黑啤酒节组织方的合作，邀请德国慕尼黑啤酒节组委会官员和慕尼黑旅游局官员在节日期间来青参节洽谈旅游合作，交流办节经验。（四）文体娱乐活动1、中心舞台文艺演出2、时间：啤酒节期间3、地点：中心舞台承办：市啤酒节办、各相关演出团体要求：演出节目要突出啤酒和狂欢两大主题，形成自身的特色和传统，打造成为啤酒城独具特色的品牌活动。4、艺术巡游时间：啤酒节期间每天两次地点：城内主要道路承办：市啤酒节办要求：调动市民参与热情，引进群众喜闻乐见的活动，将合，使巡游成为啤酒城内一道流动的风5、饮酒大赛6、时间：啤酒节期间地点：城内中心舞台及啤酒品饮区承办：市啤酒节办、青岛出彩，形成传统和特色,成为啤酒节最8、时间：啤酒节期间地点：城内各相关展